Mengidentifikasi strategi marketing yang efektif sangat penting untuk mengembangkan bisnis Anda. Strategi digital marketing membantu Anda memanfaatkan dan terhubung dengan audiens target Anda. Tidak hanya itu strategi marketing juga dapat membangun pengenalan brand, memperkuat kedekatan brand, dan memengaruhi perilaku konsumen.

Terlepas dari marketing konten, SEO, iklan berbayar, dan sejenisnya. Performance marketing meningkat ke kesempatan karena bagaimana hal itu memengaruhi cara bisnis mengiklankan dan menjual produk.

Bagi orang awam yang tidak begitu yakin tentang apa yang di maksud dengan performance marketing, mungkin akan sulit mencapai apa yang menjadi target mereka. Di bawah ini, Roketin menguraikan apa itu, bagaimana cara kerjanya, mengapa itu penting, dan saluran yang di gunakan untuk strategi performance marketing.

Apa Itu Performance Marketing?

Anda mungkin pernah menemukan campaign performance marketing saat scroll situs web atau menonton video. Performance digital marketing adalah jenis digital marketing di mana brand hanya membayar penyedia layanan digital marketing. Setelah tujuan bisnis mereka terpenuhi atau ketika tindakan tertentu di selesaikan, seperti klik, penjualan, atau arahan.

Jadi, apa yang membuat performance marketing istimewa? Performance marketing memberi kekuatan kepada pengiklan, karena brand hanya membayar setelah tujuan yang di inginkan tercapai. Karena itu, brand dapat yakin bahwa anggaran marketing branda hanya di belanjakan untuk campaign yang berhasil.

Lebih penting lagi, tingkat keberhasilan campaign performance marketing umumnya lebih tinggi karena semua campaign sangat bertarget. Marketer membuat keputusan yang di dukung data dan mengoptimalkan campaign mereka berdasarkan hasil. Ini berfungsi sebagai solusi sama-sama menguntungkan bagi pedagang dan afiliasinya.

Bagaimana Kinerja Performance Marketing?

Empat kelompok terlibat dalam pembuatan dan pelaksanaan campaign performance marketing yang sukses. Branda semua bekerja sama untuk mencapai hasil yang di inginkan.

Pengecer Atau Pedagang Digital Marketing

Atau dikenal sebagai pengiklan, ini adalah brand atau perusahaan yang menjual barang dan jasa. Brand ingin mempromosikan penawaran untuk mencapai tujuan tertentu, seperti menghasilkan lebih banyak penjualan atau prospek, dengan bantuan mitra afiliasi atau “penerbit. Perusahaan dalam industri seperti mode, makanan dan minuman, kesehatan dan kecantikan. Memiliki segalanya untuk mendapatkan keuntungan dari performance marketing.

Penerbit Atau Afiliasi Digital Marketing

Ini mengacu pada perusahaan yang memiliki dan mengoperasikan saluran media, seperti situs web, blog, atau akun media sosial, yang mempromosikan iklan digital. Mereka juga disebut “mitra marketing”. Penerbit menggunakan strategi yang berbeda (seperti spanduk tampilan atau iklan pencarian). Untuk mempromosikan brand dan produk / layanannya untuk mencapai tujuan mereka.

Jaringan Dan Platform

Platform pihak ketiga atau jaringan afiliasi menghubungkan brand dan penerbit dan menyediakan tujuan satu atap untuk sumber daya dan alat, termasuk spanduk, tautan teks, pelacakan kinerja campaign, dan manajemen pembayaran.

Branda berfungsi sebagai cara untuk menjaga pedagang dan afiliasi pada satu halaman dalam hal pelacakan prospek, klik, konversi, dan indikator kinerja utama (KPI) lainnya.

Outsourced Program Managers

Ini berkaitan dengan perusahaan dan agensi yang menawarkan layanan performance marketing penuh waktu untuk perusahaan yang tidak memiliki tenaga kerja untuk melakukannya sendiri.

OPM membantu bisnis menyusun strategi marketing, mengelola perekrutan penerbit, mengurus desain campaign. Mematuhi peraturan untuk memastikan bahwa setiap campaign berjalan dengan lancar.

Agensi ini juga dapat mengoptimalkan kinerja campaign untuk hasil yang maksimal melalui praktik terbaik marketing online lainnya, seperti pengoptimalan halaman arahan, pengoptimalan mesin telusur (SEO), marketing konten, dan lainnya. 

Saluran Yang Di Gunakan Untuk Performance Marketing

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu performance marketing dan cara kerjanya, mari kita bahas tentang berbagai saluran yang dapat di gunakan sebagai bagian dari campaign performance marketing.

Marketing Media Sosial

Banyak brand dapat menemukan dan memanfaatkan audiens di saluran media sosial , termasuk Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, dan TikTok. Menggunakan platform ini untuk campaign performance marketing Anda cenderung melibatkan marketing influencer atau strategi periklanan berbayar.

Tentu saja, Anda harus terlebih dahulu menentukan di mana sebagian besar audiens Anda berada. LinkedIn terutama melayani para profesional; Pinterest bertindak sebagai platform penemuan bagi pembeli dengan minat tertentu; TikTok umumnya menarik kelompok pengguna yang lebih muda, sementara Facebook dan Instagram memiliki basis pengguna yang beragam dan masif.

Metrik kinerja yang biasanya dipantau untuk marketing media sosial adalah suka, bagikan, komentar, klik, penjualan, dan pembayaran.

Iklan Asli Digital Marketing

Iklan bawaan adalah jenis konten iklan yang di rancang untuk beradaptasi dan berbaur dengan baik di media tempat penerbitannya dengan kata lain, tidak terlihat seperti iklan. Berdasarkan konten yang di baca pengguna, iklan native muncul sebagai konten yang relevan secara kontekstual, dan terbukti berfungsi.

Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa iklan native menghasilkan peningkatan niat membeli 18% lebih besar dan 9% untuk respons. Afinitas brand di bandingkan dengan iklan banner.

Marketer dapat memberikan informasi yang berguna dan berharga kepada calon pelanggan untuk menarik minat branda. Mendorong calon pelanggan untuk melakukan tindakan tertentu. Metrik umum yang di gunakan untuk iklan bawaan adalah bayar per tayangan atau bayar per klik.

Konten Bersponsor Digital Marketing

Jenis saluran performance marketing ini melibatkan kerja sama dengan Influencer, tokoh terkemuka, dan situs kurasi konten. Mereka menerbitkan posting atau artikel yang di dedikasikan untuk mengiklankan brand atau barang dan jasa dengan imbalan pembayaran.

Marketing Afiliasi Digital Marketing

Beberapa orang berpikir bahwa performance marketing dan marketing afiliasi adalah satu dan sama, tetapi kenyataannya adalah marketing afiliasi adalah bentuk performance marketing.

Contoh paling umum dari marketing afiliasi adalah ketika pengiklan menempatkan iklan spanduk di situs web lain. Mungkin terkait dengan produk atau layanan (yaitu Google Adsense). Ini berarti brand mendapatkan eksposur ke audiens yang sama sekali baru dan kesempatan untuk membawa audiens ke situs web audiens.

Contoh umum lainnya melibatkan perusahaan yang bermitra dengan influencer untuk mempromosikan brand dan produk atau layanan branda, seperti melalui kontes yang membantu menghasilkan pendaftaran. Brand kemudian dapat melihat jumlah registrasi dan memberi kompensasi kepada influencer sesuai dengan hasil.

Jenis digital marketing ini juga dikenal sebagai pay-per-click (PPC) atau iklan pencarian berbayar , dan menggunakan iklan asli melalui hasil pencarian bersponsor untuk menggabungkannya dengan jenis digital marketing lainnya. SEM atau marketing pencarian berbayar berkaitan dengan saat pengiklan menawar kata kunci dan membayar untuk klik yang branda dapatkan pada iklan yang diposting di mesin pencari seperti Google, Yahoo, dan Bing.

Manfaat Performance Digital Marketing Untuk Bisnis Anda

Analisis Dan Pelacakan Data Yang Mudah

Karena performance marketing berkonsentrasi pada peningkatan tingkat kinerja untuk sasaran bisnis spesifik Anda, seperti klik, tayangan, prospek, dan penjualan, Anda dapat menargetkan dan mengukur metrik tersebut secara langsung . Alat dan teknologi modern memudahkan untuk melacak kinerja iklan Anda dan memantau serta menyesuaikan campaign Anda berdasarkan wawasan yang dikumpulkan.

Setiap kali pengguna berlangganan milis Anda, mengklik iklan Anda, atau berinteraksi dengan tindakan apa pun yang memenuhi tujuan Anda, marketer dapat dengan mudah melihat apakah Anda telah memenuhi tujuan Anda karena branda tahu data mana yang harus dilacak dan dianalisis.

Marketing Yang Digerakkan ROI

Performance marketing berfokus pada menghasilkan laba atas investasi yang baik. Ini tidak memiliki risiko yang sama dengan strategi marketing lain seperti periklanan tradisional. Selain itu, Anda dapat melihat hasil secara real-time, menyesuaikan atau mengalokasikan kembali anggaran sesuai keinginan Anda, dan bahkan menghentikan campaign sepenuhnya untuk menghindari kelebihan pembayaran untuk campaign yang berkinerja buruk.

Diversifikasi Aliran Pendapatan Digital Marketing

Performance marketing adalah pendekatan marketing serbaguna. Jika satu saluran tidak berfungsi, Anda dapat dengan cepat beralih ke saluran lain yang dapat memberikan hasil yang lebih baik. Itu berarti Anda tidak perlu terus menghabiskan anggaran iklan untuk taktik yang tidak efektif, karena Anda memiliki cara yang pasti untuk menghasilkan pendapatan. Ini dapat membantu ketika saluran marketing Anda yang lain tidak menghasilkan volume penjualan yang Anda butuhkan.

Mengajak Audiens Baru Dan Yang Sulit Dijangkau

Rencana performance marketing yang efektif dapat membantu Anda memperoleh pemirsa yang meningkat dan lebih beragam yang tidak mungkin dilakukan dengan periklanan tradisional. Selain itu, karena performance marketing dapat datang dalam format yang berbeda, ini membuka brand Anda ke pasar baru saat iklan Anda menemukan penempatan di berbagai saluran.